一、活动策划的概念
活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性及延续性，也只有这样，才能够有效地使受众群体认同一个品牌的文化内涵。
二、活动策划的功能
一般来说，活动策划具有下图所示的功能。
1. 具有大众传播性
一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。
2. 具有深层阐释功能
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现，但是通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
3. 具备公关职能
活动策划往往是围绕一个主题展开的，通过这个主题的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传，尤其是公益广告的宣传，有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。
三、活动策划的优势
活动策划具有以下两个方面的优势。
1. 经济性优势
传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用越来越透明，价格折扣余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万元的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。
2. 延时性优势
一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发布出来之后，别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。
策划一点通：
活动策划在具备诸多优势的同时，也具备一些不足。一方面，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开；另一方面，活动策划操作不当容易引起受众排斥。
活动策划的要点有哪些？
一、活动吸引度
一个活动发起的关键和好坏主要就是两个字“吸引”，吸引用户来关注或者是参与也是这个活动发起的条件，所以在策划活动前这个活动要先吸引自己，策划主题要能够引起流量人群的好奇心，由好奇心到关注，再到参与。
二、活动可信度
一个活动的主题可以吸引到相关用户的关注，那么如何让这个关注人群的目光一直关注下去呢？无外乎是这个活动的信任度了。对于知名度不高的汽车4S店可以尝试寻找一些知名度比较高的合作伙伴，也就是所谓的“借力”，这样可以通过这个力度使自身人气和知名度扩大。
三、活动的执行度
对于活动步骤、活动时间、突发件事等各个方面的问题，都要有相关人员去关注和监督，如果在这中间出现了问题，引起用户的不满，那么前期的准备也是徒劳的，效果也会大打折扣，严重点的可能会给汽车4S店带来负面影响。
四、活动宣传度
活动后期的宣传，让更多的用户参与，实现最大的品牌宣传效应。宣传可以通过各种方式进行，宣传到位才能让更多的人了解这个活动，吸引更多的人去参加这个活动，这也是活动的最终目的，宣传到位，这个活动的规模和初衷也就实现了。
