“双11”是阿里巴巴全力打造的网络狂欢购物节，2016年天猫“双11”最终销售额是1207亿，远超2015年的912亿。除了“剁手党”的“买买买”以外，阿里巴巴“双11”的狂欢夜晚会也成为大众关注的焦点。
2016年8月16日，天猫宣布正式签约浙江卫视，浙江卫视成为“2016天猫‘双11’狂欢夜”官方合作的唯一电视平台。阿里巴巴“大文娱”板块，包括优酷土豆、虾米音乐、天猫客户端等平台，组成了此次晚会直播阵营。“晚会＋直播”的互动娱乐模式为“双11”狂欢节增添更多可观赏性渠道。
除了热闹的晚会、购物打折外，阿里巴巴“双11”狂欢节的活动策划当然成为学习的重要案例。接下来，从三个方面为大家解读“双11”狂欢节的活动活动策划，如图1-5所示。
1．晚会＋直播
继2015年天猫首次尝试电视直播晚会节目后，2016年天猫选择与浙江卫视合作，继续走电视直播形式，并且加大力度升级明星艺人队伍，举办创意互动节目，增强舞美效果。可以说，消费者可以躺在沙发中边看直播边下单。另外，晚会还邀请金牌节目制作人大卫·希尔（David Hill）担纲总导演，为全球观众推出一场具有国际顶尖水准的互联网文化盛典。2．线下＋线上
2016年天猫“双11”再次大力融合线下＋线上，以全渠道战略迎接“双11”，鼓励品牌方主动打通线下＋线上闭环，实现线上下单，门店送货。
同时，在阿里巴巴的生态链条中，新零售成为最受关注的方向之一，新零售区别于以往电子商务的概念，是线下＋线上的全渠道融合，有现代智能物流支持，以打造全新的零售行业生态圈。3．品牌联合
2016年天猫“双11”狂欢节的宣传广告海报主题为“尽情尽兴”。天猫联合49个知名品牌，以猫头海报为主打，传递“你所热爱的，全在这里，尽情尽兴”的活动概念，猫头IP赋能“双11”，让你尽情尽兴买买买。49个品牌，包括New Balance、SK-II、炫迈、欧莱雅等。品牌联合，既能显示天猫平台品牌产品线的丰富，又暗指对手品类少，比如京东。
天猫打造的广告大片，则融入了众多的品牌，并将这些品牌的广告语有节奏、有顺序地连在一起，形成了一首独具韵味的品牌诗歌，让人们在品牌世界里尽情享受。
晚会、渠道、广告宣传，2016年阿里巴巴将“天猫‘双11’全球狂欢节”打造成一场全球性的品牌盛宴。通过这些转变，我们可以看出，阿里巴巴意在将“双11”由单纯的消费节日，进化为具有文化影响力的生态IP，为消费者创造极致购物体验和生活可能，为品牌商提供大合作的平台。
